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浪莎袜业：不只是吸引
作者：迟竹强 时间：2008-9-17 字体：[大] [中] [小]
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广告语，是一个企业品牌宣传的重要途径和手段，广告语言的好坏，在某些程度上往往会营销企业的营销管理和长期的发展。
最近经常听到这样的一句流行广告语：“浪莎，不只是吸引”，匝听起来，总不感觉不是很舒服，但具体是哪里有问题，还真没体会出来，昨天晚上偶然的一个联想，让我明白了，原来，这里边还有另外的一层意思。
从表面看，的确是一个很琅琅上口的广告语，的确没有什么特别之处，既没有华丽的辞藻，也没有创意的语句，普通人一看，的确是一句很普通很普通的广告语。
但是从实质上来分析，却有很深奥的哲理和寓意的，“浪莎袜业，不只是吸引”那么还有什么呢？记得我把这句广告语记下来，让我的同事看的时候，他们有的反应频频，其中一位同事竟然脱口而出：“浪莎袜业，不只是吸引，还有勾引”当时全场愕然，随即全场掌声暴起，在这里，我要向这位仁兄赞一句：“哥们，你太有才了。”的确，经这位仁兄的精彩的画龙点睛地一点，豁然开朗，原来是这么回事呀。
浪莎袜业，你太有才了，在你们的策划下，浪莎袜业销量节节升高呀，但是，你们难道没有注意到三重四德吗？难道你们没有注意到和领会八荣八耻？
那么三重四德是什么？而八荣八耻又是什么呢？
营销策划三重四德：
营销策略莫跟从，营销命令要听从，营销执行莫盲从。
营销讲道德，策划讲品德，策略讲心得，宣传讲口德。
营销八荣八耻：
以热爱营销策划为荣，以破坏营销策划为耻
以服务消费者为荣， 以忽悠消费者为耻。
以崇尚营销策划为荣，以沉迷低级趣味为耻
以正义果敢为荣， 以盱眙伪善为耻。
以帮助消费者为荣， 以损害消费者为耻
以诚实为荣， 以重利为耻。
以另类营销为荣， 以传统老套营销为耻。
以全面营销为荣， 以片面营销为耻。
老在其优良的品质与口碑上，而不是老在其经营管理的制度上，很多走向没落的老字号企业，归根结底不是其产品品质上出现了问题，而是经营管理上出现了问题：
1、守旧的经营体制与组织形式。
2、经营意识淡弱，守业情结严重，企业发展的内在动力不足。
影响企业发展的有时候并不仅仅是企业的经营能力、产品的好坏等，更多的是在于团队的意识问题。意识决定态度，态度决定一切！很多老字号企业的守业意识都非常强，其实创业难，受业更难！但是市场如逆水行舟，不进则退！
3、老字号的安全问题。
包括工艺流程的产品质量标准越受到人们的关注。
浪莎袜业，广告语比较俗，简言之，俗不可耐，是，令人有了一些别的想法，但是你的营销手段怎么样？营销执行力怎么样？你的渠道建设又怎么样？你的宣传手段有没有推陈出新。建议看看新营销三重四德和营销八荣八耻吧！
迟竹强，80后创意策划专家和资深策划经理人.资深营销策划人，祖籍山东烟台招远．迟竹强,为创意和营销策划而活的人.。<销售与市场》《糖烟酒周刊》、《经理人》、《特约专栏作家和撰稿人.学术著作《快乐营销和细节营销》荣获中国新时期营销专家优秀成果二等奖 .长篇情感小说<众里寻她千百度>受到很多人的追捧。企业培训师。 2008年9月欢迎与作者探讨您的观点。Msn/email: forqqqq@hotmail.com移动电话：13553131456